ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

La competencia para cualquier empresa es un factor fundamental a la hora de poner en marcha cualquier estrategia de marketing, el estudio de la misma lleva al éxito o al fracaso de la estrategia corporativa de la organización.

El éxito de una empresa requiere de estudios de mercadeo adecuados en cuanto al entorno y el análisis de cómo esta la empresa frente a sus competidores directos; por esto es necesario realizar un posicionamiento adecuado de marca, estudiando en el nivel competitivo que tiene la organización.

Dentro del estudio de la competencia se sitúan ciertos factores claves al momento de determinar cual va a ser su estrategia de marketing como analizar quienes son los competidores potenciales y los mas cercanos con el fin de realizar un diagnostico acerca de que características de esas marcas competidoras se encuentran mejor posicionadas en el mercado. Por lo tanto luego de analizar cuales son esas ventajas competitivas que tienen los competidores mas importantes y junto a esto revisar como esta la cadena productiva de la empresa; analizando en todos sus puntos las fortalezas y debilidades.

Una vez evaluada la situación de la empresa es necesario analiza las estrategias que mejor se adapten a la actividad y requerimientos de la empresa, para esto es necesario definir que estrategia se desea implementar con el fin de lograr esas habilidades distintivas en los productos, procesos o servicios que ofrece la empresa. Es así como las empresas deciden a través de la creación y puesta en marcha de las estrategias corporativas cuales estrategias de marketing deben llevar a cabo.

La empresa interesada en lograr una ventaja competitiva debe realizar un enfoque en liderazgo en costos, en la diferenciación de sus productos y procesos así como de una penetración en el mercado la cual tiene que ser lo mas efectiva posible con el fin de ganar liderazgo frente a sus competidores.