CAPITAL DE MARCA
Para poder hablar de capital de marca primero debemos contestar a la siguiente pregunta: ¿Qué tan valiosa es nuestra marca? La respuesta a esta pregunta interrelaciona aspectos claves en cuanto a la publicidad que se ha manejado para darle imagen corporativa a la marca de los productos o servicios que se están ofertando, la practicidad con que un cliente escoge sus productos imponiendo por encima de la calidad la marca de este hace que las empresas hagan importantes aportes a posicionar la marca de su empresa. Por tal razón es importante conocer las debilidades y fortalezas de la empresa antes de posicionar una marca en el mercado.El capital de marca hace que una empresa fracase o al contrario sea exitosa, se le da valor a la marca teniendo en cuenta ciertos aspectos claves como son: la diferenciación, la relevancia, el estima y por ultimo pero no por esto menos importante el conocimiento. Si todos estos factores son tenidos en cuenta con seguridad se logra obtener el valor deseado de la marca.En cuanto a la diferenciación esta se logra cuando la marga se haga distintiva de las demás con las cuales compite en el mercado; este factor es clave en el éxito de posicionar un buen capital de marca pues a medida que este aumente su valor agregado aumenta así mismo los demás factores estratégicos que logran un valor de marca. La relevancia hace referencia a que tan importante es o no la marca para un cliente potencial o ya captado.Ahora bien es importante resaltar que la relevancia de la marca y la diferenciación de la misma no tendrían éxito si no se tiene el conocimiento suficiente sobre el mercado y las expectativas que el cliente quiere llenar, a la hora de escoger un producto novedoso el consumidor le da importancia a la información anterior a la compra de este por referencias de la marca y buenas experiencias con ella en el pasado.
Para poder hablar de capital de marca primero debemos contestar a la siguiente pregunta: ¿Qué tan valiosa es nuestra marca? La respuesta a esta pregunta interrelaciona aspectos claves en cuanto a la publicidad que se ha manejado para darle imagen corporativa a la marca de los productos o servicios que se están ofertando, la practicidad con que un cliente escoge sus productos imponiendo por encima de la calidad la marca de este hace que las empresas hagan importantes aportes a posicionar la marca de su empresa. Por tal razón es importante conocer las debilidades y fortalezas de la empresa antes de posicionar una marca en el mercado.El capital de marca hace que una empresa fracase o al contrario sea exitosa, se le da valor a la marca teniendo en cuenta ciertos aspectos claves como son: la diferenciación, la relevancia, el estima y por ultimo pero no por esto menos importante el conocimiento. Si todos estos factores son tenidos en cuenta con seguridad se logra obtener el valor deseado de la marca.En cuanto a la diferenciación esta se logra cuando la marga se haga distintiva de las demás con las cuales compite en el mercado; este factor es clave en el éxito de posicionar un buen capital de marca pues a medida que este aumente su valor agregado aumenta así mismo los demás factores estratégicos que logran un valor de marca. La relevancia hace referencia a que tan importante es o no la marca para un cliente potencial o ya captado.Ahora bien es importante resaltar que la relevancia de la marca y la diferenciación de la misma no tendrían éxito si no se tiene el conocimiento suficiente sobre el mercado y las expectativas que el cliente quiere llenar, a la hora de escoger un producto novedoso el consumidor le da importancia a la información anterior a la compra de este por referencias de la marca y buenas experiencias con ella en el pasado.
Así pues que el capital de la marca lleva al éxito absoluto de un producto o por el contrario lo lleva al fracaso.
presentado por: ANGELICA JAIMES ACEVEDO.
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